"L'AFFAIRE EST DANS LE SAC"…

…Et pas n’importe lequel, celui des Bourgeoises alternatives, « BOAL » pour les initiés, lectrices attentives de Madame Figaro.

Il est loin le temps de l’Egypte ancienne où le sac, toujours porté à la taille, était une affaire d’homme, preuve en Hiéroglyphes au Musée du Louvre.
Aujourd’hui, accessoire féminin et séducteur, il est à notre avis un essentiel. Et quand il s’agit de passer en revue son contenu pour parler de nos lectrices, il se révèle en pochette surprise.
« Entreprenantes », « Glamour » ou « Influentes statutaires » les lectrices de Madame Figaro ont changé. Chaque semaine, l’évolution des contenus du titre est en phase avec ce qui anime ces femmes férues de nouveautés : la mode et la beauté toujours, mais aussi l’humour, le sens, et la distance.

Pour en savoir plus sur le sac de BOAL Madame Figaro, cliquez ici

ETES-VOUS BOBO OU BOAL?

Avant toute chose, retour rapide sur la signification de ces ovnis linguistiques.
Le Bourgeois Bohème - vous en connaissez certainement un – il est issu d’une famille s'apparentant à la nouvelle Upper Classe, mi Bourgeois mi insouciant éhonté, rêveur mais sensible aux problématiques écologiques. En bref « j'ai de l’argent mais je me soigne ».

En face, Le BOAL. comprenez le Bourgeois Alternatif. Pedigree : Il affirme son côté bourgeois mais s’applique à casser les codes. En résumé : « Je ne suis pas celui/celle que vous croyez ».

Ces deux néologismes résument une nouvelle guerre lookée de 2 tribus faisant rage dans la capitale.

Pour en savoir plus sur ces tribus émergentes, rendez vous sur le figaroscope.fr en cliquant ici

LES VITRINES DE MADAME FIGARO

Après trois ans de travaux, le Printemps Haussmann dévoile enfin les trois niveaux de son nouveau concept « Luxe et Accessoires ».
« Toute femme élégante s’habille au Printemps », disait-on dans les années 20. Presque un siècle plus tard, ce grand magasin démontre qu’il reste le rendez-vous parisien de l’élégance moderne.
Pour fêter l’événement, jusqu’au 20 juin, il rend hommage à son patrimoine avec l’opération « Histoire d’élégance » et invite les plus grandes marques du luxe à prendre part aux festivités.

Partenaire privilégié de l’événement, « Madame Figaro » met en scène sa vision de l’élégance contemporaine dans quatre vitrines, une exposition et deux réalisés en collaboration avec Mademoiselle Agnès

Pour décrypter « L’Ultra moderne Elégance » avec le n° du 30 avril 2010 de Madame Figaro, cliquez ici
Pour s’extasier devant le « Sacre du Printemps » de Madame Figaro, cliquez ici
Pour accéder aux coulisses du shooting Mode de Madame Figaro, cliquez ici

VIVEZ ROLAND GARROS AVEC FIGAROMEDIAS !

Du 23 mai au 6 juin 2010, l’élite du tennis mondial se retrouvera pour fouler la terre battue de la Porte d’Auteuil. A cette occasion, FigaroMedias met en place un dispositif commercial en fil rouge de l’événement :

- « Jeu, Set & Match » : 12 insertions dans le Figaro + 1 insertion dans le Figaro Plus - édition spéciale Roland Garros, 4^èmecahier du Figaro +
1 insertion dans le Figaro Magazine pour 135 000€ (net fin d’ordre).

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"BONNE FETE A TOUTES LES MAMANS ! "

Le 30 mai sera l’occasion de témoigner toute l’affection que portent les enfants à leur maman. Pour ce jour spécial, FigaroMedias propose 2 dispositifs commerciaux :

- « Vive la fête des mères » : 1 page standard dans le Figaro Magazine, le 29 mai 2010 et une page standard dans le Figaro Quotidien, le 28 mai 2010 pour 40 000€ (net fin d’ordre).
Pour en savoir plus, contactez-nous

- « Offre Emailing, spécial Fête des Mères » : 0,09 € le contact à partir de 30 000 contacts opt-in, soit 2 700 € l'envoi. Profitez de la base de contacts FigaroMedias de
690 000 contacts opt in qualifiés.
Pour en savoir plus, contactez-nous

PAR LES ENQUETES DU FIGARO EN PARTENARIAT AVEC LA BBC

Les Enquêtes du Figaro sondent régulièrement les habitudes et tendances de consommation des lecteurs. Ce mois-ci, l'étude porte sur les habitudes et choix culinaires des lecteurs.

Préalablement établie en Grande Bretagne, l'étude a été reconduite en France par les enquêtes du Figaro, en collaboration avec la BBC, à l'initiative de cette étude. Confrontation des habitudes culinaires en France et Outre Manche.

Les premières conclusions de cette étude vont à l'encontre des idées reçues :

- Les Anglais cuisinent plus souvent que les français (Tous les jours : 72% des Anglais vs 53% des Français).
- Les Français accompagnent leurs repas de vin et d’eau, alors que les Anglais sont plus éclectiques (eau, vin, jus de fruits, sodas).
- Les Anglais apparaissent plus ouverts à la cuisine étrangère (ils cuisinent aussi bien italien, qu'indien ou chinois) alors que le choix des Français se porte essentiellement sur la cuisine italienne.
- Enfin, si les livres sont la première source d'inspiration en cuisine pour les répondants des deux nationalités, la deuxième source d’inspiration pour les Anglais est la presse magazine ; les Français s'en remettent aux recettes familiales.

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LE NEW YORK TIMES, UN PREMIER BILAN TRES POSITIF

Le 4 décembre 2009, pour la 1^èrefois en France, le meilleur du New York Times devient enfin disponible en Français, sous la forme d'un quatrième cahier de 8 pages, diffusé tous les vendredis avec le Figaro.
Quelle perception et lecture les Affluents People ont-ils de ce nouveau support*?

- Une notoriété installée : 85% des lecteurs du Figaro connaissent le supplément New York Times,
- Une initiative saluée : 87% jugent l'initiative bonne (dont 54% très bonne).
- Une forte adhésion : 85% des « Affluent People » le lisent et 47% y consacrent plus de 10mn.
- Une attractivité importante : pour 44% des lecteurs, la présence du supplément NYT participe à la décision d'achat du Figaro le vendredi.

* Etude réalisée du 9 avril au 15 avril 2010 sur 350 lecteurs issus du Panel du Figaro.

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LA CAMPAGNE ROUGE COCO DE CHANEL, EN PRESSE MAGAZINE S'AFFIRME COMME LA GRANDE GAGNANTE DE CE MOIS DE MARS 2010
(DA : Chanel / Photographe : Jean-Baptiste Mondino).

Pour 74% de lecteurs, la campagne apparaît comme la publicité préférée des Français.
Avec l'une de ses égéries, Vanessa Paradis, Chanel relance l'un de ses produits phare: le rouge à lèvre « Rouge Coco ». Les lecteurs jugent la campagne comme la « plus esthétique » (89.2%), et comme celle ayant « le plus de sens » (76.8%). Ils la trouvent également la plus incitative de toutes à l'achat d’autres produits de la marque (62.5%).
« La créativité de nos campagnes publicitaires, toujours très abouties artistiquement, est particulièrement bien servie par la presse écrite, qui tel un écrin, magnifie ces messages. Le plébiscite par le public en est bien la preuve », dixit Jean-Baptiste Mondino.

Parmi les campagnes les mieux jugées de ce mois de Mars, on retrouve également celle de Jardiland, notée comme la plus originale (77,4%) et la plus drôle (71,3%).

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TV MAGAZINE : L'EFFICACITE DU N°1 DE LA PRESSE POUR L'ANNONCEUR CASSEGRAIN

Comment augmenter la reconnaissance d’une marque et stimuler l’intention d'achat ?

Le post test a été effectué sur une unique parution en recto, dans TV Magazine, numéro daté du 24 au 30 janvier 2010.
La campagne obtient, à seulement une insertion, un score d'impact exceptionnel de 67%. De la même manière, elle obtient un score d'agrément très fort, de 90%.
L'originalité de la campagne couplée à la force du bon à découper démultiplient l'incitation. La différence entre les impactés et non impactés est très élevée : + de 20 points sur toutes les dimensions qualitatives relatives à la marque : le savoir Faire (+21pts), la différenciation qualitative (+17pts), la proximité (+26pts) et le dynamisme (+26pts).
Au final, la campagne renforce l'agrément des acheteurs envers la marque et stimule très fortement les intentions d’achat.

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50 ans

C'est l'âge moyen du lecteur du Figaro Magazine

En gagnant 11% de lecteurs de 35 - 49 ans,
Le Figaro Magazine affiche un âge moyen de ses lecteurs plus jeune
(soit - 1.3 an vs 2008-2009).

AEPM 2009

+49%

La valeur d'attention des sites de presse supérieure à celle des autres sites (étude menée par Alenty en collaboration avec l’APPM)
Les 1^ersrésultats de l'étude démontrent que les temps d'exposition par page sont supérieurs de 49% pour les sites de presse, par rapport aux autres sites.

Pour connaître le détail des résultats par emplacement et par format, rendez vous sur le site de l’APPM, et accédez à l’étude complète

Selon une étude menée par le Cabinet Arthur D. Little et Exane BNP Paribas, les revenus publicitaires issus de l’Internet sur Mobile progresseraient de 25% par an d’ici à 2015 en Europe, stimulé par le succés des ventes de Smartphones et des clés 3G.
L'Internet sur Mobile devrait être stimulé par le succès des ventes de Smartphones et des clés 3 G.
Selon les instigateurs de l’étude, la pénétration des Smartphones devrait atteindre près de 60% en 2015 et 25% pour les clés 3G .

Le Figaro est aussi disponible sur Mobile !
- 600 000 applications déjà téléchargées !
Complétez votre plan avec les offres Iphone du groupe Figaro : 2 offres « iPhone Le Figaro » pour 1 semaine de visibilité :

- L'Offre Contact à 10 € HT : 550 000 PAP sur l'appli + le site iPhone,
- L'Offre Event à 12 K€ HT : Interstitiel sur l'application et le site iPhone 100% de Part de Voix.

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LE 5 JUIN PROCHAIN, LE FIGARO MAGAZINE MET EN SCENE LES FESTIVALS DE L'ETE

L'été 2010 sera riche en festivals, et pour ne rien rater, le Figaro Magazine édite le 5 juin prochain un guide dédié à l’actualité des festivals par région.
Ce guide, de 24 à 32 pages dédiées, sera édité sous la forme d’un encart jeté sur-grammé, au format 175x230.
Réservez dès à présent votre espace !

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LA BIT-LIT, kesako?

Nouveau genre littéraire, prenant ses racines dans la langue de Shakespeare ; notez Bit : mordre et « Lit » l'abréviation de « litterature », comprenez : Littérature Mordante.
Ce nouveau genre voit le jour en France avec le film certainement très connu: Twilight - et un peu plus tôt dans les années 90, aux Etats-Unis avec des séries télévisées sur les vampires.
La bit-lit est également une communauté active sur le Net ! Elle s'étend de plus en plus via des sites, blogs, forums...Les fans de bit-lit ont trouvé le lieu pour s'exprimer.
On nomme parmi les précurseurs et illustrateurs de ce nouveau genre : Laurell K. Hamilton, auteur des aventures d'Anita Blake.

LA SEMIOLOGIE

Est un terme prenant racine du grec « séméion » : le signe, et « logos » du latin signifiant : « discours », « étude » ; créé par Emile Littré, lui donnant une connotation médicale, et ensuite repris puis élargi par Ferdinand de Saussure, définissant le terme de « science étudiant la vie des signes au sein de la vie sociale ».
Il existe deux écoles : la Sémiologie de la Communication et la Sémiologie de la signification :
- La 1^èreétudie uniquement le monde des signes. Cette discipline a notamment analysé le code de la route ou le morse …
- La 2^èmeétudie les signes et les indices, sans se préoccuper de la distinction. Roland Barthes est l'initiateur de ce courant. Il interprète les phénomènes de société et la valeur symbolique de certains faits sociaux comme le sport, en tant que combat moral, ou encore les publicités commerciales.