Aujourd’hui, la France compte 43.1 millions d’utilisateurs mobiles : 12.6 millions de mobinautes dont 7.14 millions équipés de Smartphones – représentant 17% des utilisateurs mobiles en France.
Les nouveaux usages sont au cœur de la stratégie de développement du groupe Figaro, qui intègre au 1er janvier 2011 sa propre régie Mobile.

3 questions à Patrick HUREL, directeur du pôle Digital FigaroMedias :

* Quelle mise en place pour cette régie mobile ?
La commercialisation du mobile est intégré au sein du pôle Digital FigaroMedias et vient renforcer la convergence de nos marques media qu’elles soient déjà présentes sur le « print » ou sur le digital via le web ou les tablettes.
Le groupe Figaro compte à ce jour plus d’une dizaine d’applications représentant les différentes marques du groupe (Le Figaro, Le Figaro Magazine, Madame Figaro, Sport24, La Chaine Météo, Cadremploi, Explorimmo, Propriétés de France…).

Par ailleurs, l’ensemble des collaborateurs de FigaroMedias est à même d’orchestrer des dispositifs de communication sur nos différentes expériences de marque. Ainsi, sur le 2ème semestre 2010, 25 campagnes sur iPad ont été vendues par l’ensemble des commerciaux de la régie.
Pour renforcer et accompagner les équipes, nous avons recruté au niveau commercial, marketing et back office.

* Quelles réponses aux attentes des annonceurs ?
Nous constatons désormais une plus grande maturité du marché « mobile ». La demande se situe davantage dans la personnalisation. Nous souhaitons nous adresser aux agences et annonceurs en vendant une audience de marque, comme nous le faisons pour le Web, en prenant en compte les problématiques de nos interlocuteurs de façon plus individualisée. En parallèle, nous proposerons des offres couplées pour répondre à des objectifs de puissance.

Enfin, au sein d’un marché en perpétuel renouveau, nous nous devons d’accompagner les opérateurs et constructeurs lors de lancements. Par exemple, nous avons été partenaires du lancement de la tablette Samsung et du Windows 7 de Microsoft, nous continuerons à l’être.

* L’adoption de Smartphones fait évoluer la dynamique du marketing et de la communication sur mobile. Quelle est la politique de FigaroMedias sur ce point ?
Nous avons été pionnier en matière de publicité conditionnelle, et nous déclinerons ce mode de présence sur le Mobile. La géolocalisation est aussi un véritable enjeu. Au 1er trimestre 2011, nous mettrons à la disposition de nos clients une fonctionnalité de géolocalisation embarquée sur nos applications. Nous développons des supports qui intègrent la dimension interactive des nouveaux « devices », et pour aller plus loin nous travaillons actuellement pour implémenter des formats publicitaires qui intègrent notamment le HTML 5.
Enfin et pour conclure, le mobile est aujourd’hui au cœur des dispositifs media des marques. Nous travaillons donc sur des systèmes de convergence entre les différents supports du groupe Figaro, comme l’intégration de short codes, url mobiles ou encore de codes 2D et reconnaissance d’image.

Pour en savoir plus, contactez Patrick Hurel

OSEZ TOUTES LES FEMINITES AVEC LEFIGARO.FR/MADAME

Pour bien commencer l’année, lefigaro.fr/madame s’offre un nouveau look. Une nouvelle version plus riche, plus claire, plus réactive et plus récréative avec :

- Un nouveau Header plus lisible et intégré à celui du Figaro.fr

- Une navigation optimisée plus simple et intuitive

- Tout en images pour plus de dynamisme et de convivialité

- Des contenus plus interactifs pour partager et échanger

- Plus de possibilités pour les partenaires du pôle féminin du Figaro.fr

« Cette nouvelle version s’inscrit dans la continuité de la précédente tout en intégrant les règles du jeu du Web de maintenant. Nous en sommes très fiers et avons hâte d’en exploiter toutes les possibilités et surtout de les partager avec nos internautes ». Sandie Meusnier, rédactrice en chef du pôle féminin du Figaro.fr.

Pour lire le communiqué de presse, cliquez ici
Pour vivre une nouvelle expérience www.lefigaro.fr/madame

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LE FIGARO S'HABILLE DE CHANEL

Vous l’avez remarqué, le 17 novembre dernier, le Figaro a changé la couleur de sa têtière.
Pour promouvoir la nouvelle fragrance « Bleu de Chanel », FigaroMedias a proposé une opération événementielle en habillant sa têtière du « Bleu Chanel ». Le 10 décembre, le dispositif a été décliné sur le web avec la colorisation du header du Figaro.fr.

Pour en savoir plus, cliquez ici

QUE NOUS RESERVE 2011 ?

Magasins interactifs, technologie-bijou, retour des marques ancestrales, hyper-réalisme, luxe au quotidien … Quelles seront les tendances de consommations, d’innovations publicitaires et de comportements sociaux de demain ?

Découvrez ce que 2011 nous réserve en cliquant ici !

LES RESULTATS PREMIUM 2010

L’étude AudiPresse Premium mesure la consommation média des français les plus attractifs par leur influence au sein de leur vie professionnelle et/ou par leur pouvoir d’achat. Elle étudie à la fois des publics B to B (=ACTIV : dirigeants, cadres actifs en entreprise, certaines catégories de la fonction publique, les indépendants), et des publics B to C (EASY : les individus appartenant aux 8% des foyers français les plus aisés : revenus >=60K€).

Quels sont les principaux enseignements ?

Avec 3 871 000 lecteurs, la marque Figaro (L 30) touche plus d’un premium sur deux (55%).
Plus le niveau de revenu est élevé, plus les performances des titres Figaro sont fortes.
Le Figaro, Le Figaro Magazine et Madame Figaro occupent la première place dans leur univers respectifs sur la cible TOP2.
Le Figaro Magazine est le leader des news sur la cible sélective des « Easy-Activ »

Profitez de notre offre PUISSANCE TOP 2 pour toucher 1 individu Top 2 sur 3 en cliquant ici.

Fin octobre 2010, Samsung Electronics présentait la Samsung GALAXY Tab, la toute première tablette de la marque.

Le Figaro était partenaire de ce lancement avec une application dédiée, poursuivant ainsi sa stratégie de distribution de marque et de contenus sur tous les supports digitaux. L’application Figaro, spécialement conçue pour Samsung GALAXY Tab, est disponible en téléchargement gratuit.

A cette occasion, FigaroMedias a créé l’événement en développant un dispositif de communication exclusif avec l’ « encapsulage » de la Une du Figaro datée du 7 décembre 2010, le verso de cette Une, 2 quarts de page, une page dans Le Figaro Magazine daté du 11 décembre 2010 et un dispositif web sur lefigaro.fr.

L’opération s’est déroulée du 7 au 11 décembre 2010.

Pour en savoir plus, contactez Jérôme Israël - Directeur des Opérations Spéciales et du co-branding

5 QUOTIDIENS & 3 MAGAZINES CREENT LE GIE E-PRESSE PREMIUM

Le Figaro, Les Echos, L'Equipe, Libération et Le Parisien/Aujourd'hui en France, ainsi que L'Express, Le Nouvel Observateur et Le Point s’associent pour créer un nouveau groupement d’Intérêt Economique baptisé E-Presse Premium.

Ce nouveau GIE a pour objectif de «Développer de façon concertée des projets numériques permettant une meilleure valorisation des contenus diffusés sur Internet et sur les plateformes mobiles».
Le groupement revendique près de 16 millions de visiteurs uniques mensuels dédupliqués - soit 4 internautes français sur 10 - et 785 millions de pages vues (source Nielsen, octobre 2010).

Frédéric Filloux, ex Directeur de la Rédaction de 20 Minutes et de Libération en est le Directeur Général. La première présidence est assurée par Xavier Spender, Directeur Général de l’Equipe 24/24.

Organisation ouverte, le GIE pourra être renforcé par l’arrivée d’autres acteurs, tels que les quotidiens nationaux membres du SPQN, d'adhérents du Syndicat de la Presse Magazine (SPM) ou du Syndicat Professionnel de la Presse Magazine d'Opinion (SPPMO).

Frédéric Filloux était l’invité du « Buzz média Orange – le Figaro » le 21 décembre dernier, pour voir l'interview cliquez ici

ÊTES-VOUS SERENDIP ?

Heureux hasard, trésor caché, bonne étoile... La "Serenpidity", serenpidité en VF, est une philosophie, un état d'esprit positif qui inspire coachs et sociologues.

Pour bousculer ce monde formaté, il faut parfois compter avec la chance. Analyse d'une tendance qui vous veut du bien avec Madame Figaro, cliquez ici.

A l’origine ce mot, si mélodieux, a connu différentes orthographes : Amfigouri ou Amphygouri.
Un amphigouri est un discours, un poème, une phrase, qui n’a ni ordre, ni sens déterminé, voire burlesque. La confusion est créée volontairement par son auteur.

+18 %

C’est l’évolution du nombre de visiteurs uniques du channel Finance du Figaro.fr. Lefigaro.fr/finance atteint, au mois d’octobre 2010, 2.1 millions de visiteurs uniques.

Source : Médiamétrie // Netratings Octobre 2010.

102 millions

Il s’agit du nombre de pages par mois sur les sites et applications mobiles du groupe Figaro.

Source : AT Internet – décembre 2010

LES DOSSIERS SANTE DU FIGARO MAGAZINE

Avec ses deux n° spéciaux de la rentrée, Le Figaro Magazine prend soin de ses lecteurs !

- Prévenir et soigner avec le Spécial Santé du samedi 22 janvier 2011 (sur les sujets de l’hypertension, du tabac, du mal de dos, des articulations, du diabète)
- Se détendre avec le Spécial Bien être – Mieux vivre du samedi 12 février 2011

Le Figaro Magazine prend également soin de vous avec une offre commerciale dédiée : cliquez-ici

PRINCIPAUTE DE MONACO
PAR NEO@OGILVY

À l’occasion de sa fête nationale, le 19 novembre 2010, la Principauté de Monaco a lancé sa 1ère campagne institutionnelle. En présentant ses différentes contributions internationales, l’Etat monégasque s’adresse aux leaders économiques et d’opinions français et internationaux.

La campagne presse s’appuyait sur :

un dispositif Plein Cadre : 3 DP les 22, 23 et 24 novembre dans Le Figaro, Le Monde, L’Equipe et Les Echos. Cette offre permet de toucher 56% des Easy Activ (Audipresse Premium 2010)
une opération de portage auprès de 143 629 abonnés au Figaro Quotidien le 19 novembre sur la France entière
et de 2 doubles pages successives les 27 novembre, 4, 11 et 18 décembre 2010 au sein du Figaro Magazine.

En 2011, la campagne sera déclinée en presse financière et économique internationale.
Un dispositif digital accompagne, en fil rouge, cette campagne avec la mise en ligne du site www.unroleapartanslemonde.mc, également disponible sur Smartphone et iPad.

Jean-Philippe Chevret – Directeur Associé Neo@Ogilvy – nous parle de cette campagne, cliquez ici pour voir l'interview

11ème RENCONTRE LUXBOX - LUXINTERIEUR

Le 25 novembre dernier s’est tenue le 11ème LuxBox : LuxIntérieur, les courants de création interpellent le cadre de vie. La rencontre se déroulait au sein de l’Espace Pierre Premier de Serbie, dans le 16ème spécialement stylisé pour l’événement.

Pour introduire le sujet, Gérard Laizé - Directeur Général du VIA (Valorisation de l’Innovation dans l’Ameublement) a présenté les évolutions de la maison et les 4 grands facteurs d’influences dans la création : technologiques, socio-culturels, artistiques et éthiques.
Le débat qui a suivi fut animé par Jean-Sébastien Stehli - rédacteur en chef de Madame Figaro en présence de Brigitte Fitoussi - Directrice artistique, consultante et fondatrice de l’agence BFCD et de Christophe Pillet - Designer

Pour en savoir plus sur la rencontre, cliquez-ici