Un enjeu nommé désir

Toutes les études récentes le prouvent, malgré le regain d’optimisme tant espéré du moral des Français à la rentrée, l’envie de dépenser reste en berne, les marques indiffèrent de plus en plus.
Alors simple décalage entre la confiance et les actes ou changement complet de paradigme?

Deux constats :
- Cette crise du désir n’affecte pas les Français avec la même intensité. Les Français les plus aisés restent comme depuis le début de la crise les plus enclins à jouer la carte des marques, notamment en ce qui concerne leurs achats plaisir.
- Le véritable enjeu partagé n’est plus de dépenser plus mais de dépenser mieux. Les consommateurs n’ont jamais porté aussi haut les notions de valeurs et d’émotions.

Plus que jamais les marques choisissent de s’appuyer sur leurs vertus cardinales, les seules garantes de leur capacité de différenciation par rapport aux clones – susciter le désir et insuffler du plaisir -.
Elles privilégient également les medias les plus à même de transmettre ces émotions, de sublimer leurs codes et leurs valeurs. La prise en compte de la personnalité de la marque media, sa capacité à véhiculer des émotions deviennent des critères éminemment importants dans le partenariat avec les marques.
Nous avons souhaité mettre à l’honneur lors de cette News letter quelques opérations qui ont fait l’actualité dans la marque Figaro, celles qui ont le mieux su activer ces émotions chez nos lecteurs.
It works !

Thierry DARRAS
Directeur Marketing Adjoint en charge des études, FigaroMedias

Quels sont les styles de vie des lecteurs Premium Figaro?

Les lecteurs de la marque se rejoignent autour de grandes tendances de style de vie : l’hyperconsommation, l’influence et l’hyperactivité. Le lectorat de chaque support a cependant ses propres spécificités. C’est ce qui ressort de l’étude Premium sur leur style de vie :

• Le Figaro : des lecteurs décideurs. Ils s’investissent dans leur activité professionnelle pour trouver leur place au sein de la société.

• Le Figaro Magazine : des lecteurs engagés. Mettant toute leur énergie dans leurs projets, ils n’hésitent pas à donner de leur temps pour des causes qui leur semblent justes comme la préservation de l’environnement.

• Madame Figaro : dynamiques et actives, les lectrices du féminin sont impulsives. Elles concilient une vie de famille intense avec une vie professionnelle épanouissante. Elles mènent leur vie à cent à l’heure et aiment dépenser sans compter.

Pour visualiser l'étude, cliquez ici

So Figaro, un écrin pour vos campagnes

Le cahier 100% Style So Figaro est consacré aux nouvelles tendances de consommation. Avec un thème unique à chaque fois, les parutions traitent de l’art de vivre, de la mode, de l’automobile, du voyage… Fréquent mais inattendu, il n’accompagne pas le Quotidien de manière régulière pour mieux surprendre. Tout quadri et ayant une qualité de papier supérieure, ce titre vous emmènera encore plus loin en expertise, surprise et en séduction.

Pour visualiser le dernier numéro "Smart & Sport", cliquez ici

Lesieur dope son image grâce au portage du Figaro

Dans le cadre de sa campagne de lutte contre le cholestérol, Lesieur souhaitait donner de la visibilité à ses nouvelles dosettes de vinaigrette. Dans cette optique, la marque agro-alimentaire a décidé de profiter de la forte augmentation du portage du Quotidien (+13% vs 2007-08) et de bénéficier du maillage très dense de sa distribution en Ile-de-France. Accolées au Figaro, les dosettes ont été distribuées à 42 000 Françiliens. Nourrir l’esprit et le corps en même temps, voilà un dispositif vraiment complémentaire!

Le Figaro, Mercedes et la Fashion Week

Voulant accentuer sa présence sur ce rendez-vous majeur de la mode, Mercedes-Benz a choisi La marque Figaro comme partenaire pour renforcer son image. Dans cette optique, tous les leviers print/web ont été actionnés : e-pub cobrandée, appuis rédactionnels sur le figaro.fr, insertions au sein du Madame Figaro et du Figaro, sponsoring de newsletter.

Un blog a permis aux internautes de s’immerger dans les coulisses de l’évènement, alimenté entre autre par Laurent Rojot, Directeur Artistique du figaro.fr/madame. Les meilleurs moments de la semaine étaient accessibles via des vidéos avec un billboard Mercedes en post roll pour chacune d’entre elle. Véritable succès, plus de 22 000 vidéos ont été consultées durant la campagne. Rien de tel que de conjuguer 2 marques fortes haut de gamme
pour asseoir leur prestige !

Visitez le blog ici

Vichy mise sur l'inattendu avec les formats détourés

Pour le lancement de son nouveau produit, Nédiavol, Vichy souhaitait se différencier par une campagne innovante. Grâce aux formats détourés du Figaro, la marque de produits de beauté a profité d’une mise en scène originale. Libéré des contraintes de formats, l’espace s’est mis au service de la marque, en harmonie avec le contenu rédactionnel. Plus impactants, ces nouveaux formats sont un vrai plaisir pour les yeux et ont permis de surprendre le lecteur !

Daniel Hechter choisit en exclusivité la marque Figaro pour l'ouverture de sa boutique parisienne

Pour annoncer l’ouverture de son nouveau point de vente, rue Marbeuf, à Paris, Daniel Hechter a choisi en exclusivité la marque Figaro. Le dispositif du Figaro s’est appuyé sur une campagne Print dans le Quotidien et Madame Figaro afin de jouer sur l’image et la notoriété de la marque de prêt-à-porter au national. Pour cibler son cœur de cible, les Françiliens, Daniel Hechter s’est appuyé sur le géomarketing en intégrant un bandeau pour les numéros portés du figaro en Ile-de-France. Pour plus de proximité, un site dédié en ligne sur lefigaro.fr/madame présente les coups de cœur de la rédaction, les coulisses de la boutique et offre aux internautes un relooking personnalisé ainsi qu’une réduction de 25% en boutique. Idéal pour générer du trafic.
Au final, cette opération a été une franche réussite avec plus de 40 000 pages vues et plus de 10 000 inscrits au relooking !

Profitez, vous aussi, de 25% de réduction en cliquant ici.

Visitez le site ici

Pour ne rien manquer du buzz parisien

Nouveau resto, adresse cachée, boutique tendance, avant-premières… Découvrez la face cachée de la Ville Lumière grâce aux coups de cœur de la rédaction. Chaque semaine, le Figaroscope vous dégotera la perle rare qui égaillera vos soirées d’hiver.

N'attendez plus, inscrivez-vous gratuitement en cliquant ici!

Une Fiac haut de gamme, enthousiaste et tonique

Retrouvez toute l’actualité de la FIAC 2009 dans l’ensemble des supports FigaroMedias.

Pour plus d’informations sur le Pôle Culture Figaro Médias Partenariat et publicité, contactez nous au 01 56 52 20 67 ou par mail : culture@figaromedias.fr

Le Figaro : la Fiac mise sur les rois de l’art moderne.
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Figaroscope : les 21 galeries qui comptent
Pour lire l'article, cliquez ici.

Le Figaro.fr : La FIAC, présentation en 3 actes
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Madame Figaro : mécénat au féminin, un art de vivre
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Figaro Magazine : Les mandarins de l'art contemporain
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Evene.fr : Octobre contemporain
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Aufeminin.com associe sa puissance à evene.fr

Quand le 1er site culturel généraliste, evene.fr, s’allie avec le 1er site féminin, aufeminin.com, cela donne Le Guide Cadeaux Culture 2009. Ce guide sera accessible du 16 novembre 2009 au 15 janvier 2010 sur le site d’Evene.fr et via un lien sur le site d’aufeminin.com.
Associez-vous à cet événement et toucher 4.5 millions de contacts pour un budget de 20 K€ net net. Ce dispositif comprend 25% de PDV (soit 1 million de PAP) sur le site « Guide Cadeaux Culture » + 500 000 PAP sur evene.fr + 500 000 PAP sur aufeminin.com + une auto promotion co-brandée de 500 000 PAP + un emailing envoyé à 2 millions de contacts.
A ce tarif, il serait dommage de passer à côté de la paire gagnante, puissance et expertise.

Pour en savoir plus, cliquez ici!

Vive la nouvelle année !

Vive la nouvelle année

Pour présenter vos vœux de bonne année, FigaroMedias vous propose l’offre      « Vive la nouvelle année » : une page offerte pour une achetée. Elle concerne les 3 titres Print de la marque Figaro et permet de jouer à plein sur la puissance et l’affinité.
En achetant une page dans le Quotidien, le Figaro Magazine et Madame Figaro, vous aurez l’équivalent, en floating, entre le 24 décembre et le 23 janvier. Bonne année… avec un peu d’avance !

Pour en profiter, cliquez ici.

Ducros crée la surprise

Dans le cadre du palmarès mensuel de la publicité magazine, la surprise vient de Ducros qui s’est vraiment décarcassé en obtenant 6 prix dont celui de la publicité la plus surprenante. Axée sur le terroir, elle a autant bluffé les professionnels que le panel lecteurs. Collant parfaitement aux valeurs de la marque, elle a réussi à recréer un univers empli de tradition gastronomique. Pour ne rien gâcher, elle donne en plus envie de découvrir le produit.

Chaque mois, les Français éliront les nouvelles campagnes qu’ils ont préférées. Menée par l’APPM, cette étude distingue, en plusieurs catégories, les meilleures campagnes sur des critères d’agrément et de comportement. En septembre, la campagne lauréate est Lady Dior, avec Marion Cotillard, plébiscitée par 62% des Français !

L'efficacité de la campagne Mc Donald's - TV Magazine

A l’issue de sa dernière campagne dans TV Magazine, Mc Donald’s France a souhaité mesurer sur le panel de TV Magazine l’intensité de ses performances publicitaires.
Objectif atteint, avec un impact et une attribution bien au dessus des normes TV Magazine.
En travaillant sur les registres de la séduction et de la persuasion, la campagne a surtout développé une vraie image de proximité chez les lecteurs de TV Magazine.
Auprès des clients réguliers, auprès desquels l’enseigne s’est renforcée, comme auprès des clients plus occasionnels, auprès desquels elle gagne en sympathie.

La campagne du Figaro Nouveau unanimement appréciée

A l’issue de la campagne Figaro Nouveau « S’informer pour décider », Le Figaro a mis en place un post-test ciblé sur les lecteurs et les professionnels.

Premier enseignement : la campagne a particulièrement performé sur les moins de 50 ans et les cadres et dirigeants en entreprise avec respectivement 80% et 77% d’agrément sur la campagne presse/affichage et 71% et 70% pour la campagne TV. Si les premiers sont réceptifs au changement de maquette et à la fidélité aux convictions, les seconds estiment que le Quotidien a la capacité de séduire les jeunes.

Du côté des professionnels de la communication, ces derniers ont mis en avant le caractère référent auprès des décideurs qu’induit le message de la campagne. De même, ils ont été séduits par son côté original qui ressort grâce au changement de ton adopté par Le Figaro.

En somme, Le Figaro Nouveau a fait coup double en offrant un visage plus jeune tout en conservant son statut de titre privilégié auprès des leaders d’opinion.

Madame Figaro performe sur les Easy Activ

L'étude Audipresse Premium 2009, confirme la puissance de Madame Figaro sur les cadres et dirigeants à hauts revenus.

Les lauréates racontent...

En racontant leur passion pour la mode, dix lectrices ont gagné leur sésame pour assister à la fashion week parisienne.

Impressions post-défilé ici

Jeu Madame Figaro

Organisé sur le mois de septembre, le jeu « Amusez-vous avec Madame Figaro » a remporté un franc succès. Tous les lundis du mois, les participants au jeu devaient répondre à 5 questions portant sur le numéro de la semaine. Plaisir de lire, de découvrir ou de redécouvrir Madame Figaro et aussi le plaisir de gagner des cadeaux !

Chaque semaine, les participants ont tenté leur chance pour gagner des malles Jr Malletier, des paires de bottes Nine West, des joggings en cashmere Hecto & Lola et des cours de cuisine « L’Atelier des Chefs ».

Pour les participants aux 4 semaines, le tirage au sort a permis, aux plus chanceux, de gagner un voyage en Thaïlande, des séjours en Provence, des nuits d’hôtel, un an de fleurs, et des dîners Sushi Shop.