TRAITER VOS CAMPAGNES COMME NOUS TRAITONS NOS CONTENUS

Les entreprises Media ne peuvent plus tricher. Non, le numérique n’est pas un « développement » ; la seule business unit qui serait en croissance dans des groupes médias traditionnels au mieux en résistance, au pire en anémie. La convergence ne se singe pas dans des vitrines laboratoires étanches. Elle devient réalité pleine et entière du modèle économique.

Des groupes media INTEGRES où le capital des sites de la marque est le même que celui de la maison mère. Des Rédactions INTEGREES, fusionnées dans des News Rooms seules capables de fournir crédibilité ET vitesse de l’information. Des stratégies de diffusion INTEGREES où l’abonnement est un mix papier-web et où le web gratuit est le premier vecteur de recrutement du payant comme le clair de Canal+ promeut ses « créations originales » cryptées. Un appel aux internautes ASSUME et INTEGRE au cœur des sites des marques média où les commentaires ne sont pas ghettoïsés dans un site périphérique.

Si toutes ces conditions sont réunies, comme elles le sont au groupe Figaro, les marques media deviennent de formidables vecteurs d’émergence. La presse retrouve son rôle contextuel à travers tous les vecteurs qu’elle irrigue, papier ou digitaux.

Notre nouvelle promesse « Traiter vos campagnes comme nous traitons nos contenus » n’est pas la promesse d’une régie, mais celle d’un groupe FIGARO 100% convergent au service des intérêts des annonceurs.

Pierre Conte, Président FigaroMedias

Le Figaro lance ses nouvelles pages « J’aime Paris » avec U snap et un dispositif push mobile inédit dans l’univers des medias.
Depuis le 26 septembre, Le Figaro propose dans son 1er cahier deux pages quotidiennes consacrées à l’actualité parisienne. Pour accompagner ce lancement, Le Figaro affiche son « J’Aime Paris » via le réseau JCDecaux et les taxis parisiens.

Afin d‘optimiser l’impact de sa campagne, le quotidien a choisi de mettre en place une campagne interactive avec U snap accompagnée d'une offre très attractive : gagner chaque jour, 10 abonnements d’un mois au Figaro. Pour informer sa cible parisienne de cette offre spéciale, le Figaro s’est appuyé sur un moyen inédit dans l’univers des medias : le push mobile.
Un réseau de 40 000 mobinautes géolocalisés en Ile de France a été sélectionné par M-régie.
Le principe : chaque mobinaute reçoit sur son smartphone le message suivant : « Vous êtes parisien ? Téléchargez U snap, prenez l’affiche « J’aime Paris » en photo et tentez de gagner un abonnement d’un mois au Figaro ».
Visible jusqu’au 18 octobre 2011 à Paris et en Ile de France, cette campagne coordonnée par JCDecaux, le Figaro et M-régie, permet de conjuguer des moyens de communication innovants et les nouvelles technologies, pour une approche 360°, originale et ludique, du consommateur

FigaroMedias accompagne le lancement des pages Paris avec les offres « CAPITALES » à découvrir ici :

LES DEVELOPPEMENTS THEMATIQUES DE GROUPE FIGARO

Après lefigaro.fr/golf lancé en avril dernier, le groupe Figaro poursuit sa stratégie de développement de ses « Verticales ». Deux nouvelles plateformes « L’Avis du Vin » et « Enchères » sont venues compléter cette offre en septembre. De nouvelles thématiques seront proposées chaque mois jusqu’en décembre : « Santé » le 17 octobre, « Nautisme » en novembre puis « Bourse » en décembre.

Conçu pour tous les amateurs de vin, « L’Avis du Vin » propose un contenu éditorial riche et interactif. Retrouvez outre l’actualité du secteur, des vidéos d’initiation, des fiches pratiques, des interviews et surtout un guide des appellations et des cépages.
L’Avis du Vin c’est aussi un guide de près de 5 000 vins répertoriés, avec des fiches détaillées, des avis d’experts et un module de recherche (goûts, parfums, niveaux de maturité...). L’Avis du Vin propose également un comparateur unique sur le marché français. Cette nouvelle plateforme a d’abord été testée auprès de bloggeurs influents durant l’été. Aujourd’hui, son plan de promotion se poursuit notamment via un jeu sur le réseau social Facebook.

Découvrez le site en vidéo, en cliquant ici et la plateforme en cliquant ici
Devenez fan de la page Facebook L’Avis du Vin cliquez-ici

Lefigaro.fr/enchères a pour mission de faciliter la vie des collectionneurs et des amateurs d'art en leur apportant une palette complète de services : informations du marché et ses tendances, catalogues et suivi des ventes… Figaro Enchères permet également de suivre des ventes en direct et même d'y participer sans avoir besoin de se déplacer.
Les deux premières ventes en direct sur Figaro Enchères ont eu lieu le 30 septembre (art asiatique à l'hôtel des ventes de La Rochelle) et le 2 octobre (collection Michael Kroger par la maison Osenat à Fontainebleau).

Figaro Enchères a été réalisé en partenariat avec Antiques Trade Gazette. Pionnière en la matière, cette publication britannique exploite depuis plusieurs années le site Internet the-saleroom.com sur lequel 130.000 lots ont été adjugés en 2010.

PARIS CHIC

Le groupe Figaro lançait en juillet dernier un nouveau produit éditorial, nommé « Paris Chic », un trimestriel au format berlinois, surgrammé, entièrement rédigé en Mandarin simplifié.
« Paris Chic » s'adresse aux Chinois en Chine préparant leur voyage à Paris et aux touristes Chinois à Paris. Sous la direction d’Anne-Sophie von Claer et les contributions de Virginie Mouzat et Christophe Brunnquell, il se décline en deux parties : l’une est dédiée à « l’art de vivre à la parisienne », l’autre au « Personal Shopper ».

Distribué gratuitement à 200 000 exemplaires par numéro, Paris Chic est présent en Chine dans les agences de voyage spécialisées, les salons d’affaires pour les vols internationaux vers l’Europe, ainsi que dans les hôtels de luxe et les palaces français. Les parutions sont calées sur les 4 périodes-clefs de vacances des Chinois, aussi le deuxième numéro est sorti début octobre à l’occasion de la fête de la Semaine Nationale.
Ne manquez pas ce numéro... En attendant l'application iPad à venir !

Pour en savoir plus sur « Paris Chic » et découvrir son offre commerciale dédiée, contactez Eileen Le Muet.

Vous lisez le mandarin, cliquez ici pour découvrir le 2^enuméro de Paris Chic !

MADAME FIGARO CHINE

Madame Figaro est aujourd'hui décliné à travers 8 éditions internationales : Japon, Thaïlande, Espagne, Emirats Arabes Unis, Grèce, Chypre, Portugal et depuis quelques semaines en Chine.

RESULTATS DE L'ETUDE AFFLUENT PEOPLE⁽¹⁾
3éme EDITION

L’engagement, un indicateur éclairant sur l’efficacité publicitaire des quality papers⁽²⁾

Depuis trois ans, FigaroMedias suit à travers un baromètre exclusif l’attitude des Affluent People vis-à-vis de la consommation et des marques.
Si, pour la première fois en 2011 chez l’ensemble des français, la part des opposants au modèle de consommation dépasse les autres catégories de consommateurs⁽³⁾, les Affluent People se distinguent par la solidité de leur engagement aux marques.
Chez les Affluent People, les valeurs affectives liées à l’achat des marques sont ainsi en progression par rapport à 2008, dénotant un besoin grandissant de se rapprocher des marques, de converser avec elles.

(1) Les Quality Papers :Le Figaro, Le Monde, Les Echos, Libération
(2) Qui sont les Affluent People ?
5% des Français appartenant aux foyers les plus aisés,
soit 2.7 millions vivant dans un foyer dont les revenus >75K€ nets avant impôt
(3) Etude Australie SOFRES septembre 2011

QU'AVEZ-VOUS PREVU POUR LES VACANCES DE LA TOUSSAINT ?

Les vacances de la Toussaint : premier break de rentrée pour nos chères têtes blondes, premier casse-tête pour les parents pour bien les occuper.

Le Figaroscope remédie au problème avec son cahier spécial, KidScope. Dédié aux premières vacances d’automne, il paraitra le mercredi 19 octobre 2011. Lieux insolites, nouvelles attractions et bonnes adresses … toute l’info ludo-utile à la veille des vacances de la Toussaint. Retrouvez au cœur de ce cahier spécial les rubriques phares du FigaroScope, 100% consacrées à l’actualité culturelle des enfants en Ile-de-France : « Quoi de Neuf », Périscope, Restaurants, Mon Quartier, Cinéma, Théâtre, Exposition… En plus de ses 198 000 exemplaires diffusés en Ile-de-France, ce KidScope bénéficiera d’une sur-diffusion de 5 000 exemplaires sur le salon KidExpo - Le salon dédié à la famille.

A l’occasion de ce numéro spécial, bénéficiez de l'offre commerciale 100% AFFLUENT FAMILY !

Figaro Emergence est la nouvelle structure « Opérations spéciales » qui a été créée pour accompagner la nouvelle organisation
« 100% convergence » de Figaromedias.
Cette équipe de 10 personnes, sous la responsabilité de Patrick Hurel, vise à proposer aux annonceurs des solutions de communication sur-mesure en s’appuyant sur les spécificités de FigaroMedias que sont l’expertise, le savoir-faire et la créativité.
Pour nous contacter, cliquez ici

Voici quelques-unes des réalisations de Figaro Emergence de ces dernières semaines :

LEFIGARO.FR/MADAME OU LA STRATEGIE D'ICONISATION D'ELIE SAAB

A l’occasion de la « Fashion Week », lefigaro.fr/madame a scénarisé Elie SAAB.

Du 08 septembre au 08 octobre 2011, lefigaro.fr/madame a intègré des Web épisodes « Des coulisses à la lumière » mettant en scène la célèbre marque, enrichis de contenus inédits et participatifs au fil de l’opération.

La campagne a était renforcée par un dispositif publicitaire sur les supports de la marque Figaro et les réseaux sociaux :

- Un teasing sur lefigaro.fr/madame et en avant-première sur la page facebook de Madame Figaro et sur twitter.

- La révélation en home page du lefigaro.fr/madame et des pages d’accueil STYLE & BEAUTE pendant toute la période des défilés ainsi qu'au sein du module « Evénement ».

- Une visibilité accrue via la Newsletter Madame en relais hebdomadaire et en rotation ciblée sur lefigaro.fr (Actu&Culture) et lefigaro.fr/madame (Style, Beauté et Parfum).

Pour visualiser l'opération, cliquez ici

Pour en savoir plus, contactez Elsa Vergne.

IMAD MADAME & DIOR : UNE EDITION COLLECTOR SO COUTURE !

Avec la présence inédite de la marque Dior pour cette nouvelle édition, l’application i-mad de Madame Figaro offre un contenu toujours plus chic, choc et surprenant ! Quatre de ses égéries - Elisa Sednaoui, Louise Bourgouin, Alexandra et Theodora Richards, les filles du divin Keith Richards - participent à des séquences «rock’n’mode», à découvrir exclusivement sur l’i-mad.

En bonus, on retrouve en exclusivité les coulisses du shooting du numéro spécial Mode de Madame Figaro avec le top model Coco Rocha... Une mise en bouche de toutes les tendances qui vont millésimer la saison ! Grâce à une mise en scène irrésistible du «Quoi de Neuf» de la rentrée, retrouvez également toutes les nouvelles tendances mode, culture, beauté et design de cette année, ainsi qu’une séquence vidéo cultissime dans l’Automaton de Denis Rouvre...

Découvrez la présence inédite de Dior pour le lancement de son nouveau film publicitaire, qui nous fait découvrir les coulisses du mythe J’adore.

L’application i-mad est gratuite et disponible sur iTunes et Android !
Cette opération a été menée en collaboration avec l’agence KR média.

Pour en savoir plus, contactez Elsa Vergne.

620 000 // 6’’

Le Figaro.fr est le 1er média à avoir intégré la participation des internautes. Lefigaro.fr compte 620 000 membres internautes actifs. Démontrant leur engagement au site, ils postent en moyenne un commentaire toutes les 6 secondes !