Définition

Comment évaluer l’efficacité publicitaire pour des produits haut de gamme ou de luxe, plus ciblés et qui ne bénéficient pas de la même fréquence d'achat que les produits de grande consommation ?

Comment la presse d’information fait-elle vendre ces produits haut de gamme ou de luxe ?

Dans la mode, le luxe ou l’automobile, les responsables de magasins ou concessionnaires en contact direct avec la clientèle sont à même d’apprécier, dévaluer et de hiérarchiser l’efficacité de différents titres d’une même famille de presse.

Une enquête a été réalisée par la SOFRES par interviews téléphoniques du 9 au 13 Octobre 2006 auprès de 300 responsables de points de vente de produits haut de gamme sur l’ensemble de la France.

77% d’entre eux jugent Le Figaro « le quotidien le plus efficace pour faire connaître vos nouveaux produits » …

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