Les marques ont un « imaginaire » qui détient une vraie valeur éditoriale. Mais comment leur permettre de s’exprimer en allant au-delà du format publirédactionnel ? C’est sur cette réflexion qu’ont travaillé Anne-Florence Schmitt, directrice de la rédaction de Madame Figaro, et Laurent Rojot, concepteur et aujourd’hui creative director de www.lefigaro/madame, en collaboration avec l’agence Mediaedge:cia.

Leur réponse : un hors-série digital accueillant
Un contenu 100 % éditorial d’une part, et une prise de parole inédite pour CHANEL d’autre part.

Un objectif : faire vivre aux internautes une nouvelle expérience éditoriale du Web.

Un thème : la femme contemporaine, fil rouge d’un événementiel dévoilant sur cinq semaines cinq chapitres consacrés à la mode, la culture, le voyage, le jeu vidéo et l’art.

Un résultat : une production originale animée par un vivier de talents nouveaux et confirmés (photographes, illustrateurs,experts en effets spéciaux, directeur artistique, sound designers, artistes contemporains, développeurs, compositeurs,
réalisateurs, rédacteurs), rassemblés autour de l’innovation et du challenge.

En parallèle de cette production, une présence du partenaire qui va bien au-delà de ses campagnes traditionnelles.

CHANEL Joaillerie a donné carte blanche aux équipes éditoriales more.madame pour la réalisation de quatre films originaux : deux courts-métrages et deux films d’animation autour des lieux cultes et des créations de la maison. Les contenus produits pour CHANEL Joaillerie s’implémentent, eux aussi, au fil des semaines.

http://more.madame.lefigaro.fr/